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Captain America : Brave New World : une paire de posters thaïlandais pour le film de Marvel Studios

Captain America : Brave New World : une paire de posters thaïlandais pour le film de Marvel Studios

BrèveCinéma

A quelques semaines de la sortie du film Captain America : Brave New World, la campagne publicitaire du nouveau Marvel Studios semble avoir marqué un temps d'arrêt. Quelques contenus continuent de tomber, pour que les équipes en charge du marketing soient bien assurées de justifier leurs salaires, mais le projet ne cherche pas spécialement à faire parler de lui dans l'immédiat. Pour l'heure, la compagnie se contente de la panoplie bien rôdée des spots télévisés et des vidéos lancées comme un jet de pierre sur les réseaux sociaux. Est-ce que c'est bon signe ? Peut-être. Peut-être que Kevin Feige estime qu'il n'est pas nécessaire de se répandre en matraquage publicitaire, si les premières estimations assurent d'un lancement réussi pour cette nouvelle plongée dans la mythologie des héros patriotes.

Alors, il reste l'international

Dans ce genre de cas, les quelques actualités qui restent sont à aller chercher ailleurs. Comme dans le cas des bandes-annonces montées spécialement pour certains territoires en dehors des Etats-Unis. Comme en Asie, généralement, où le public ne répond pas forcément aux mêmes images et où les départements locaux s'assurent de prévoir des contenus assortis aux codes culturels locaux. En l'occurrence, pas de nouvelle vidéo à signaler, mais un couple de posters plutôt sympathique : l'artiste thaïlandais Maiimou, un collaborateur régulier des studios Disney sur la péninsule, a représenté Captain America et le Red Hulk comme des mythologies bouddhistes sur deux affiches officielles à destination de ce territoire. 
 
Le genre de petites transformations sympathiques qui fonctionne bien :
 
 
D'ailleurs, le bon Maiimou n'en est pas à son coup d'essai. Déjà l'an dernière, l'illustrateur avait participé à la campagne de promo' du film Deadpool & Wolverine en signant trois posters plein d'humour pour accompagner le film de Shawn Levy. Lors de la tournée des interviews, une rédaction thaïlandaise avait même eu la bonne idée d'offrir deux de ces illustrations à Ryan Reynolds et Hugh Jackman, visiblement ravis de cette petite surprise de bon goût.
 
 
Et dans le même ordre d'idée, Maiimou avait aussi signé les deux posters de Venom : The Last Dance en Thaïlande pour les projections IMAX organisées sur place. Comme quoi, même un film médiocre à l'esthétique grotesque peut devenir un bel objet de dessin s'il tombe entre la bonne paire de mains. On en viendrait même à se demander pourquoi les studios des Etats-Unis sont à ce point obnubilés par leurs affiches moches, lorsque l'on se voit ce que les distributeurs étrangers autorisent sur le plan du graphisme ou de l'inventivité. Dans les années quatre-vingt, on autorisait les vues d'artistes et les posters peints. Ne cherchez plus : c'est le jour où on a abandonné cette pratique que notre civilisation a commencé son lent déclin...
 
 
Captain America : Brave New World est attendu pour le 12 février 2025 dans les salles françaises. 
 
Corentin
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