Dans un contexte de crise, à la fois pour le marché du cinéma des super-héros et pour l'empire Disney, pris à la gorge par les difficultés rencontrées sur le secteur du streaming et la grève de ces derniers mois, la campagne de promo' du film The Marvels peine à créer l'événement. Depuis le début de l'année, le prestige de la marque Marvel Studios s'est visiblement érodé. Après la sortie d'Ant-Man & the Wasp Quantumania, le sujet des effets spéciaux, le licenciement de Victoria Alonso, l'impression de fatigue apparue avec la sortie de Secret Invasion (et son générique artificiel), le reboot du reboot de Daredevil, les rouages de la machine crissent, et le président de l'enseigne n'a pas l'air de comprendre pourquoi.
The Marvels, creux de la vague ?
La liste des facteurs problématiques est malheureusement trop longue à énumérer, mais le constat est posé : en résumé, Marvel Studios a besoin d'une victoire, d'une réussite solide susceptible de conforter son statut privilégié au sein de l'empire Disney. Or, si The Marvel ne soulève pas les foules pour le moment, le film a peut-être une chance de s'aligner sur les scores "normaux" des sorties cinéma de la compagnie, en allant chercher au-dessus du score symbolique des 700 millions de dollars. Alors, à date de rédaction, qu'est-ce que ça donne ?
Les équipes de
BoxOfficePro, dont les estimations sont généralement fiables (ou produisent au moins une fourchette de probabilités réaliste, souvent assez proche de la réalité), envisage un démarrage chiffré quelque part entre 50 et 75 millions de dollars pour le film de
Nia DaCosta aux Etats-Unis, sur son premier weekend d'exploitation. Ce qui n'est pas énorme. Pour comparaison,
Ant-Man & the Wasp : Quantumania était parti avec 104 millions de dollars au box office "domestique", tandis que
Ant-Man & the Wasp, le deuxième volet de la franchise, avait entamé sa course avec 75 millions de dollars. Les deux films ont ensuite eu du mal à tenir la cadence, ou à égaler leurs confrères de l'univers
Marvel Studios.
Et si la franchise
Ant-Man représente généralement la fourchette basse des projections de la compagnie, il faut comprendre que le premier film
Captain Marvel avait de son côté démarré à 155 millions de dollars sur le sol américain. Une énorme performance... d'un autre temps. A l'époque, le long-métrage était l'un des rares sur le marché à donner la vedette à une héroïne sur un secteur généralement dominé par les figures masculines. En outre, le projet était sorti au pic de la fréquentation des salles de cinéma, avant le COVID, avant l'explosion du marché de la vidéo-à-la-demande, et surtout, avant
Avengers : Endgame. En somme, si les projections de
BoxOfficePro devaient s'avérer exactes, le démarrage de
The Marvels aurait tout d'un lancement décevant, mais une fois recontextualisé dans le présent et en alignant toutes les variables d'usage, le score ne serait pas si anormal pour un film de cette catégorie.
En particulier pour une production qui ne semble pas avoir l'ambition de révolutionner la formule, ou d'insérer un nouvel élément particulièrement utile à la compréhension de cet univers. A voir, une fois que les chiffres officiels seront disponibles.
The Marvels est attendu pour le 8 novembre 2023.
