Dans le monde des comics, il existe au moins deux méthodes pour agrandir le lectorat. La première, plutôt organique, consiste à convaincre par la qualité du matériel publié et compter sur un bouche-à-oreilles grandissant (ou une explosion de popularité) qui va naturellement toucher de nouveaux lectorats et l'agrandir considérablement - et c'est un peu ce qu'il se passe aujourd'hui avec Absolute Batman et les autres titres de l'univers Absolute.
La seconde est d'aller proposer des comics directement dans l'environnement d'un autre lectorat, et si cette méthode a de son côté largement montré ses limites, il n'y a pas de raison qui empêche de faire de nouveaux essais. C'est notamment sur la partie numérique que Marvel et DC Comics ont développé leurs modèles de webtoons propres à leurs univers, en faisant des partenariats avec le géant du secteur Webtoon et en installant ces webcomics en exclusivité sur leurs plateformes de lecture numérique. Marvel continue de miser sur ce format en proposant une série qui sera exclusive au média USA Today.
Aux États-Unis, USA Today est un quotidien de référence et l'un des journaux les plus importants du pays. Le média propose également sa plateforme USA Today Play qui propose en ligne un équivalent de ce qui serait la section divertissement d'un journal, avec l'horoscope et des jeux gratuits à faire chaque jour. La section inclura aussi désormais des comics à lire en ligne de Marvel, avec en prime une exclusivité : une nouvelle série Spider-Man Today écrite par le bon Al Ewing (Immortal Thor) et illustrée par Todd Nauck.
La série aura un rythme de publication hebdomadaire et le partenariat signé inclus une première longue saison de 48 chapitres, de quoi faire tenir le partenariat entre Marvel et USA Today sur une bonne année. Le principe de la série est assez simple en ce sens qu'il s'agit de faire s'allier Spidey avec de multiples autres personnages de l'univers Marvel. La première histoire fera intervenir Hulk (en relation avec sa présence au cinéma dans Spider-Man : Brand New Day), le second Daredevil, et il est déjà annoncé que Shuri et les X-Men seront au programme des futures histoires.
Il fut un temps où le sacre des auteurs de bande dessinées étaient d'être publiés dans la presse généralise - à l'époque bénie des comic strips - et Nick Lowe voit dans ce Spider-Man Today une forme d'héritage spirituel de cette tradition du siècle dernier. À voir comment l'opération fonctionnera : les utilisateurs d'USA Today Play iront-ils s'aventurer dans un comic shop, ou bien la plateforme aura-t-elle droit à de nouveaux abonnés lecteurs de Marvel qui ne veulent pas manquer ce produit d'appel ? Gardons un peu de positivité et mettons que la présence de personnages de comics dans un maximum de médias différents ne peut pas faire de mal pour agrandir le lectorat. Supposément.
