Une nouvelle a fait trembler la sphère culturelle et cinématographique dans la nuit : après de longs mois de reports, et dans l'idée d'essayer un nouveau service premium baptisé "Star", Disney+ proposera au mois de septembre prochain le film Mulan au lieu d'une sortie cinéma.
Dans la réalité, les cinémas américains ne pouvant toujours ouvrir dans des conditions optimales pour que Disney s'assure un succès au box-office, Disney+ sera donc le créneau de diffusion privilégié pour le film, dans tous les pays où la plate-forme est disponible, avec un prix US fixé à 30$. Là où une location de la sorte (valable pour tout l'abonnement à Disney+) peut se révéler intéressant pour un public familial, proposer une telle somme pour voir un film dans des conditions bien en deçà de celle d'une salle obscure a fait lever les sourcils de beaucoup.
Bob Chapek, qui assure la présidence de Disney (en compagnie de Bob Iger qui est revenu prêter main forte en ces temps de crises), a assuré que cette sortie de Mulan n'était qu'un "one off" autrement dit un essai simple, par opposition à "une nouvelle approche de business model qui serait à l'étude." Ceci étant dit, le bonhomme rajoute d'emblée "nous trouvons très intéressant de pouvoir faire cette nouvelle offre - l'accès premium - aux clients, à ce prix de 29,99$, et voir ce qu'il se passera, ce que l'on en apprendra, pas seulement en nombre d'augmentations d'inscriptions à Disney+, mais sur le nombre concret de transactions passées sur Disney+ pour cette offre de VOD premium."
C'est bien sûr cette seconde déclaration qui laissera songeur, pour ne pas dire méfiant. Il paraît évident que si le public suit cette offre et achète en masse Mulan en version numérique à ce prix, que Disney ne lâchera pas un nouveau filon de la sorte. Les questions commencent donc à se poser quant au sort de prochains films du géant américain, qui sera forcément fonction de l'évolution de la crise du coronavirus, aux US comme partout ailleurs. A ce titre, Black Widow est forcément en ligne de mire, et si Chapek indique ne pas prévoir une sortie en VOD pour le prochain Marvel Studios, il n'a pas été dit officiellement que c'était complètement exclu.
Evidemment, avec la capacité de rassemblement (pun intended) des films Marvel aujourd'hui, Black Widow fait partie de ces blockbusters à qui l'on prête l'intention de pouvoir sauver les salles de cinéma pour une grande réouverture globale. Dans les faits, avec l'incertitude régnant, et un secteur qui fait face à des difficultés croissantes, on préférera aujourd'hui garder en tête les paroles de Chapek, afin d'être moins surpris si par la suite, Disney change d'avis pour Black Widow.
Pour l'heure, le film est toujours attendu dans nos salles obscures au 28 octobre 2020.
