Constat objectif de ces quinze dernières années, la nostalgie vend. Plus besoin d'écoles de commerces ou de stratégies transmédias compliquées : ouvrez le coffre à souvenirs d'une génération de consommateurs encore active, et si possible loyale, et recyclez. Recyclez, même quand ça n'a pas de sens. Marvel applique cette tactique de guerre avec énergie depuis quelques mois : un événement baptisé Heroes Reborn, un Ben Reilly de retour dans le costume de Spider-Man, un énième CDD renouvelé pour Rob Liefeld, etc.
Tant qu'à faire, l'entreprise part même taper dans des souvenirs encore plus marqués des années quatre-vingt dix, avec les fameuses cartes à collectionner de l'artiste Joe Jusko éditées au fil de la décennie et considérées comme l'un des objets de fascination de cette période, où comics rimait souvent avec complétisme. Et consommation. Et lunettes. Accessoirement.
Marvel's Tarot
En l'occurrence Marvel ne ressuscite évidemment pas les fameuses cartes, et se contente de reprendre les peintures de l'illustrateur sur une série de couvertures variantes étalées sur tout le mois d'octobre 2021 (avec une Black Panther en janvier 2022, suite à un récent retard à l'allumage). Artiste de formation emblématique du boum des cartes à collection de la décennie, Joe Jusko aura participé à l'opération Marvel Masterpieces en 1992, entre autres participations aux collectibles de l'imaginaire séquentiel. On lui doit également un deck de pièces inspirées par la bibliographie de l'auteur Edgar Rice Burroughs, une partie du deck Ultra X-Men et quelques cartes dans des projets centrés sur Conan ou Vampirella.
En dehors de son travail d'artiste de couverture, force est d'admettre que certains de ses travaux de l'époque ont assez bien vieilli - en ne se séparant pas de leur cachet rétro' ou agressif, dans les clous de la mode de cette période. Voici la liste des séries concernées par ce mois thématique :
- Le 6 octobre, Amazing Spider-Man #75, Captain Marvel #33, Excalibur #24 et Hellions #16
- Le 13 octobre, Amazing Spider-Man #76, Avengers #49, Immortal Hulk #50, Iron Man #13, X-Force #24 et X-Men #4
- Le 20 octobre, Death of Doctor Strange #2, Fantastic Four #37, SWORD #9, Thor #18, Wolverine #17 et X-Men: The Trial of Magneto #3
- Le 27 octobre, Amazing Spider-Man #77 (oui, il y en a trois ce mois là), Black Widow #12, Daredevil #35, Inferno #2, et une double dose pour Marauders #25
- En janvier 2022, Black Panther #3
En résumé, un mois chargé, avec des pièces pas forcément inintéressantes mais qui devrait une fois de plus faire mal au marché des comics en gonflant les commandes et en accaparant le budget d'un lectorat à qui on ne cesse de vendre la même sauce passéiste faute d'avoir su créer un présent excitant. A force de piocher dans les vieux souvenirs des années quatre-vingt dix, Marvel finira peut-être par retomber dans la même spirale qui avait conduit la société au bord de la banqueroute (ou alors pour les autres cette fois-ci).
