Contre le vent d'une actualité compliquée, les citoyens de l'Empire du Milieu ont pu commencer les festivités du Nouvel An Chinois, tombé, cette année, sur notre 25 janvier 2020. Pour l'occasion, Marvel Studios se joint à la célébration en publiant trois nouvelles affiches de ses films de l'année (New Mutants, Black Widow et The Eternals). Une énième façon de brosser dans le sens du poil ce parterre de consommateurs perpétuellement courtisés par les studios d'Hollywood - et en un sens, la fête les concerne directement, puisque, selon le Zodiaque local, 2020 se trouve être l'Année du Rat. Vous voyez, c'est thématique.
Avec ce petit geste,
Marvel Studios prend un peu d'avance sur la sortie chinoise de chacun de ces projets - une quasi-certitude dans les trois cas - en imitant au passage
la stratégie de Sony sur Spider-Man : Far From Home, particulièrement généreuse en contenus exclusifs à ce territoire. Le hasard veut que les spectateurs de Chine soient aussi de bons fans des sorties du
MCU en général, même si, en l'occurrence,
The Eternals risque de se heurter aux problèmes de censure habituels selon le contenu présenté.
De son côté,
DC Comics s'y met aussi en tentant de s'implanter
sur la plateforme Weibo, réseau social majeur dans le pays où la plupart des sites de microbloguage sont bêtement et simplement interdits (ah, pardon, c'est la fête c'est vrai, on oublie tout et on regarde le défilé).
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