Assuré d'une date de sortie aux Etats-Unis, le film Toxic Avenger de Macon Blair déroule les éléments de sa campagne publicitaire depuis quelques semaines. Premier poster, premier aperçu du héros en costume, et première bande-annonce dans la foulée. Enfin... plutôt de la seconde bande-annonce, en réalité. Et même pas tellement d'une bande-annonce non plus. De fait, le réalisateur a visiblement choisi d'embrasser à fond les codes des productions fauchées dans la grande tradition des studios Troma Entertainment aux origines desquelles la franchise Toxic Avenger trouve ses racines. Au point d'accoucher d'un produit étrange, inhabituel... et d'une campagne de promo' qui déroute.
L'effet d'imitation va même très loin : en dehors des fausses publicités pensées pour offrir une satire (petit budget) de la consommation des masses aux Etats-Unis, une idée qui était déjà là dès les premiers films de la saga à l'époque de Lloyd Kaufman, Macon Blair a même repris l'une des plus célèbres scènes du tout premier film The Toxic Avenger. A l'époque, le héros, s'appelait Melvin Junko, et n'était qu'un simple technicien de surface d'un club de sport, frappé de troubles mentaux. Agressé par une petite troupe d'infâmes culturistes, celui-ci se retrouvait propulsé (et laissé pour mort) dans un baril de produits chimiques. C'est ainsi que Melvin deviendra le Toxic Avenger, un mutant massif en quête de vengeance... ou de justice expéditive.
Dans le premier volet, l'une des premières scènes d'action se basait dans un fast food. Et le héros utilisait d'ailleurs la plupart des éléments de cuisine (et les sauces, aussi) pour défaire une horde de truands venus braquer l'établissement. Visiblement, Macon Blair a repris la scène telle quelle, avec un Peter Dinklage dans la même position. Les équipes de Cineverse ont présenté un court extrait de cette séquence en lieu et place d'une bande-annonce en bonne et due forme, pour se faire une meilleure idée de l'apparence du héros (et de son sceptre à la Starman).
Aux Etats-Unis, The Toxic Avenger fera ses débuts le 29 août 2025 dans les salles de cinéma. Et malgré l'optimisme des fans (qui seront sans doute ravis de retrouver cette fidélité aux codes de la grande époque des films Troma), le film devrait se restreindre à un marché de niche compte tenu de cette campagne publicitaire originale, et plus authentique que prévu. Pas de nouvelles pour la France. Et en l'occurrence, difficile de ne pas se mettre à la place des distributeurs locaux.
