Au terme de quatre semaines d'exploitation - et quatre weekends complets pour ce qui concerne le territoire américain, le film The Marvels de Nia Da Costa n'a toujours pas réussi à franchir le second palier symbolique qui l'attendait au box-office. Démarrage compliqué, pas de reprise de performance malgré un des critiques US plutôt conciliantes, la dernière production en date de Marvel Studios est donc un four complet, quel que soit l'angle que l'on puisse prendre pour analyse ses résultats financiers. Avec moins de 200 M$ récoltés au global, le film sera, comme on l'écrit depuis le début, déficitaire, et Disney a annoncé prendre une décision relativement inédite vis-à-vis du film.
D'abord les chiffres : les performances de The Marvels n'ayant jamais été très fortes, et déclinant à chaque weekend selon un processus normal d'érosion des ventes de tickets de cinéma, le score aux Etats Unis au terme du 4e weekend d'exploitation est de 80,7 M$ (maigre consolation : c'est au-dessus de Morbius, quand même), tandis que celui de l'international est à 116,3 M$ pour un résultat global de 197 M$. Les deux-cent sont tout proches, et seront sûrement atteints en toute fin d'exploitation - ce qui sera de toute façon largement insuffisant alors qu'il était estimé que l'équilibre du film serait atteint s'il remportait 400 M$ et quelques (avec ses 274 M$ de budget de production rapportés par Forbes). Ceci étant dit, il n'est plus une surprise pour personne que The Marvels soit un échec commercial, tel que nous ne faisons que le rapporter/confirmer depuis maintenant plusieurs semaines.
La réelle nouveauté dans cette actualité, c'est la déclaration qui a été donnée par la Walt Disney Company au sortir de ce 4e weekend de mauvais résultats : "Avec le ralentissement considérable du box office de The Marvels, nous allons arrêter d'en rapporter les chiffres de l'international et au global pour les prochains weekends." Autrement dit, le studio estime que les prochaines avancées ne seront de toute façon pas assez significatives pour continuer de donner des chiffres voués à rester plus ou moins statiques. Une première pour Marvel Studios, puisque comme le rapporte le média Comicbook, même du côté de The Incredible Hulk (qui était leur précédent record dans la catégorie des mauvaises performances - et encore, rapporté à l'inflation, la lecture ne serait pas la même), il avait fallu cinq semaines avant que le film ne sorte du Top 10 du box-office hebdomadaire. De quoi sentir comme une forme de désavouement de The Marvels de la part du géant américain - qui survient quelques jours après les commentaires hautement critiquables de Bob Iger pour expliquer l'échec du film. Mettons que par ici, il s'agira donc du dernier article sur ce box-office.
The Marvels est à l'heure actuelle encore diffusé au cinéma.
