C'était peut-être à prévoir ? Privé de sortie cinéma en France, Masters of the Universe est sorti dans les salles obscures américaines au cours du weekend dernier. Les chiffres du box-office pour cette ouverture sont tombés, et le moins que l'on puisse dire... est qu'ils ne sont pas bons. De quoi expliquer à posteriori pourquoi la direction de Mattel France a préféré faire des économies sur notre territoire ?
Il aura fallu attendre de longues, très longues années, pour que le projet de reboot de Masters of the Universe voit le jour. Passé entre les mains de multiples studios (Sony Pictures, Netflix, pour finir chez Amazon MGM Studios) et tout autant de réalisateurs différents, c'est entre les mains de Travis Knight (Bumblebee) que le projet a atterri il y a une paire d'années, pour finalement se hisser jusqu'au cinéma - dans les pays concernés, du moins.
Aussi, le démarrage n'est pas bien impressionnant : Masters of the Universe a engrangé seulement 29,3 M$ sur le territoire nord-américain, et 25 M$ à l'international, pour un total de 54,3 M$. Un chiffre que bien des studios aimeraient atteindre, si ce n'est que le blockbuster a ici coûté entre 170 et 200 millions de dollars. Autrement dit, même en allant chercher la performance sur le temps long et en comptant sur l'exploitation VOD et sur plateformes, il y a fort à parier que le film va faire perdre des sous à son studio. D'ailleurs, personne n'est dupe sur le fait que la "performance sur le temps long" ne sera pas du ressort de Amazon, avec une forte chance de voir le film débarquer dans les offres de VOD d'ici quelques semaines.
Les analystes observent que le film a démarré aux États-Unis en même temps que le nouveau Scary Movie, mais les deux films ne visent pas le même public. Dès lors, pour expliquer le manque de public, l'hypothèse la plus simple - et la plus cruelle pour les fans - est simplement qu'en tant que licence, Masters of the Universe ne bénéficie pas du même intérêt que d'autres franchises nées dans les années '80 ; ou plutôt que ce reboot arrive trop tard par rapport à ses modèles (comme Transformers, dont le premier film était arrivé quasiment... vingt ans plus tôt).
Ceci étant dit, avec la nouvelle série animée prévue pour YouTube, peut-être existe-t-il une stratégie de marketing prévue par Mattel pour faire en sorte que Masters of the Universe ne soit pas que dépendant de son exploitation au cinéma pour trouver le succès. Mais sur la seule base des chiffres obtenus pour le moment, il apparaît difficile d'imaginer un futur glorieux pour la franchise.
08 Juin 2026
deviantnouveau Scary Movie