Une guerre ouverte se prépare entre les grandes maisons du cinéma et de la télévision pour les années à venir, et, tandis que chacun affûtait les glaives et huilait les catapultes ces derniers mois, les premiers défilés militaires se précisent dans l'étalage des forces de frappe de camp. Après les premières annonces de Disney+ et le rachat complet de la plateforme Hulu, Warner Bros. répond à Disney en annonçant officiellement le service de streaming HBO Max, énième entrant sur un marché actuellement dominé par Netflix.
La Warner entre donc dans l'arène du contenu dématérialisé en empruntant l’emblème de sa division d'élite, HBO, pour fédérer les contenus originaux du cinéma et de la télévision sur une seule et même enseigne. Prévue pour le printemps 2020, la plateforme avait commencé à annoncer ses premières formules de prix récemment, et détaille sous la forme d'un teaser vidéo les grandes lignes de sa programmation.
En marge de contenus originaux moins liés à la galaxie des franchises comics - une série Dune, un dessin animé Gremlins - HBO Max devrait comprendre l'ensemble des adaptations du catalogue CW, et, comme on peut le voir dans cette vidéo, les séries de DC Universe. Vous remarquerez que Doom Patrol est mentionnée nominativement, appuyant la théorie de nombreux observateurs qui estimaient que Warner intégrerait la plateforme à son service global. Une bonne nouvelle en perspective pour les fans des séries actuelles et futures de cette section dédiée à DC Comics, et majoritairement pilotée par Berlanti Productions.
Reste à préciser les offres de prix, mais la plateforme pourrait aussi changer énormément de choses dans la façon dont est gérée la marque - jusqu'ici indépendante - HBO en tant que telle, dans une idée de fédération et très englobante de Warner Bros. qui pourrait laisser moins de marge de manoeuvre à ce fleuron de la télévision. Watchmen, prévue sur la chaîne câblée, devrait aussi trouver son chemin vers ce nouvel entrant des plateformes de streaming.
Dès lors, après s'être battu à coup d'offres de bouquets et de chaînes pendant des décennies, les géants de l'industrie se tournent désormais vers la vidéo à la demande, avec les mêmes batailles pour capter l'attention du public. A voir combien de dollars par mois chacun est prêt à consacrer à la consommation culturelle dématérialisée sur ces formules d'abonnement - entre Amazon, Hulu et les projets de Sony ou Paramount dans la même veine, la facture risque de devenir de plus en plus salée.
