Nous en parlions tout récemment ! Avec la sortie de la seconde bande-annonce, présentée lors de la San Diego Comic Con, la série Lanterns est entrée en campagne publicitaire active. Et en l'occurrence, les escouades tactiques en charge du marketing chez DC Studios ont décidé de viser large. Hors de question de s'en remettre au seul public des consommateurs normaux de culture pop' pour cette production coûteuse, - et quel meilleur moyen d'augmenter le prisme des fans potentiels que d'emprunter la voie la plus démocratique, la plus normative et la plus généraliste des formats d'émissions publicitaires aux Etats-Unis : les matinales.
Est-ce si courant, d'ailleurs ? Oui et non. Pour les grosses productions, surtout dans le domaine du cinéma, les matinales ont souvent eu l'occasion d'interroger certaines des vedettes recrutées chez Marvel Studios ou DC Films par le passé. De notre côté du monde, ce genre d'émissions sont moins répandues, et on réserve les créneaux des interviews de célébrités (pour des échanges polis et superficiels dont seuls les plateaux télévisés ont le secret) aux créneaux du soir. Mais en Amérique du Nord, l'industrie aime ses quotidiens du matin, rendez-vous incontournable de l'information des masses. Vous avez vu la série The Morning Show d'AppleTV+ ? C'est pareil, sans les scandales gouvernementaux et les oligarques russes.
Et pour le coup, on remarque tout de même qu'il s'agit d'une authentique stratégie. Déplacer Kyle Chandler vers les plateaux télé' du matin ? Quoi de plus normal, le bonhomme arbore un visage rassurant que le commun du public comprend et apprécie de retrouver. Mais, dans la foulée, les autres stars de Lanterns ont manifestement été placés sur ces mêmes sentiers publicitaires (puisque les matinales sont nombreuses, et toujours en recherches d'invités pour occuper leurs créneaux). Récemment, Aaron Pierre et Garrett Dillahunt se sont aussi prêtés au jeu, pour de petites entrevues accompagnées d'extraits exclusifs de la série. Ce qui nous permet donc d'avoir quelques nouvelles images supplémentaires... et éventuellement, quelques infos sur le feuilleton.
Dans le même ordre d'idée, du côté des scénaristes, une autre chasse aux interviews s'est ouverte récemment (mais sur un autre versant : celui de la presse écrite, forcément). Gardons ça pour plus tard. Pour l'heure, Lanterns semble au moins intéresser une partie des médias mainstreams, ce qui reste plutôt rassurant pour l'état de santé de DC Studios et le lancement de cette nouvelle adaptation des porteurs de bague.
Rendez-vous le 16 août 2026 sur HBO Max pour les premiers épisodes.
