On en parlait encore récemment : si Fantastic Four : First Steps reste certainement l'événement le plus attendu de cette année chez Marvel Studios, le film embarque tout de même, par certains aspects, les stigmates d'une pure production Disney. Ce qui n'est pas un problème en soi, évidemment. De par sa nature même, le produit était naturellement taillé pour convoquer les comparaisons : aventure familiale, personnage de gentil grognon, parallèle naturel avec les Indestructibles de Brad Bird (oui : ça marche dans les deux sens), et surtout, une mascotte, une vraie. Prends garde, BB-8, H.E.R.B.I.E. est sur tes côtes.
A échelle de groupe, le marketing a déjà pris le relais sur ce front : une série numérique à destination des plus petits est actuellement en cours de publication (par l'auteur Nathan Stockman) du côté de chez Marvel Unlimited pour rentabiliser le robot des Quatre Fantastiques et son allure de mignonne petite peluche mécanique. Encore une fois, chez Disney, les habitudes ont la vie dure. Pensez Wall-E, pensez Baymax, pensez BB-8 et D-0... Bref, pensez merchandising. Paradoxalement, les équipes en charge de la communication chez Marvel Studios assument cette perspective en publiant une nouvelle vidéo exclusivement consacrée au personnage d'H.E.R.B.I.E.... sous la forme d'une fausse publicité. Métatextualité nous voilà.
Bon ceci, c'est vrai qu'il a l'air sympa ce petit machin. En revanche, ils auraient pu lui coller une autre voix (on dirait vraiment Wall-E non ? Quand même ?). Accessoirement, quelques nouvelles images du film se promènent dans la vidéo.
Maintenant, si vos gosses vous attrapent la jambe pour réclamer la peluche lors de la traditionnelle visite estivale de Disneyland Paris, soyez magnanimes. Repensez aux longues heures de négociation avec la daronne quand vous étiez petits, à l'époque des Batmobiles et des dirigeables des Tortues Ninja. Il est temps de reprendre le flambeau. Le passage au rayon jouets d'une génération sur l'autre, c'est le cercle de la vie, quelque part.
Fantastic Four : First Steps est attendu pour le 23 juillet 2025.
