Spider-Man : Brand New Day : Sony et Marvel Studios repoussent la sortie du blu-ray (pour garder le film dans les salles)

Pour une fois, ça marche en sens inverse. Par le passé, le studios ont pris cette habitude de propulser en urgence les canards boîteux de leurs catalogues vers le marché de la vidéo dans l'idée d'amortir la casse. Encore récemment, le film Supergirl de Craig Gillespie était venu confirmer cette stratégie du parachutage en catastrophe. Mais le principe fonctionne aussi dans le cas contraire : si la production en question fonctionne mieux que prévu, autant poursuivre la fête autant que possible, en assumant de couper l'alternative aux fans qui auraient préféré attendre. En suivant ce principe, Sony Pictures et Marvel Studios ont manifestement décidé de repousser l'édition vidéo de Spider-Man : Brand New Day.

Pour quelques millions de dollars de plus

Prévue au départ pour le 17 novembre 2026, l'exploitation du film de Dustin Daniel Cretton sur support blu-ray aurait disparue des boutiques de vente en ligne sans crier gare, comme pour confirmer l'envie de prolonger la fête dans les salles de cinéma. L'objectif des deux enseignes étant certainement de grimper jusqu'au seuil symbolique des 2,5 milliards de dollars au box office mondial, en poussant les curseurs aussi loin que possible. Sur le papier, le projet ne devrait pas être capable d'aller beaucoup plus haut dans la liste des films les plus rentables de l'histoire du cinéma - pour rappel, Spider-Man : Brand New Day occupe actuellement la troisième place de ce classement en dollars courants, derrière Avatar (2,9 milliards) et Avengers : Endgame (2,8 milliards) pour le reste du podium. Sur le papier, aucun effet élévateur ne semble apparaître pour relancer la fréquentation du film dans l'immédiat. La campagne publicitaire d'Avengers : Doomsday ne devrait pas produire d'impact réel sur l'araignée, les deux produits ne semblant pas avoir voulu établir un lien tangible, direct ou apparent.

Dans le même temps, Spider-Man : No Way Home, dont l'existence dans les salles de cinéma s'était entamée au mois de décembre 2021, avait dû attendre le mois de mars avant de débarquer sur les plateformes d'achat en ligne. Un espace temps de quatre mois largement supérieur aux (risibles) fenêtres de quarante-cinq jour devenues la norme des blockbusters modernes. Si les deux enseignes suivent la même logique, le film de Dustin Daniel Cretton devrait donc tomber pour le mois de décembre... en profitant de l'habituelle frénésie des achats (pour Noël) et des locations (en famille) de la fin de l'année pour se tailler la part du lion. De quoi accueillir la fin de l'année avec enthousiasme du côté des actionnaires.

Attendons de voir si Avengers : Doomsday sera de nature à concurrencer la performance record de l'araignée. Au sortir d'une période noire, le cinéma des super-héros est peut-être en train de se racheter quelques années de tranqulité - vous connaissez le principe : tant qu'il lui reste une dernière ponte, la poule aux oeufs d'or peut dormir tranquille.

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