Chaque année, la ville de San Diego se confronte aux stratégies publicitaires souvent intrusives des grandes enseignes de l'audiovisuel pendant les quelques jours qui accompagnent l'organisation de la SDCC. Compte tenu de la fréquentation de cette convention, qui trône parmi les plus fréquentées du secteur de l'événementiel, et des stratégies marketing souvent tapageuses des grands studios de cinéma, les différentes éditions de la San Diego Comic Con s'accompagnent traditionnellement d'une série de petites amendes pour infraction aux codes de l'urbanisme. Des banderoles trop importantes, des rassemblements non-autorisés pour l'un ou l'autre happening, des devantures d'hôtel privatisées sans l'accord des pouvoirs publics, etc.
Et en l'occurrence, Marvel Studios a été sanctionné pour un montant plutôt important : dans l'idée de faire la promotion du film Avengers : Doomsday, partiellement évoqué sur place, et toujours considéré comme l'une des priorités du moment pour l'enseigne gouvernée par Kevin Feige, une construction en arche aura été érigée dans les rues de San Diego afin de rappeler au public la date de sortie de ce futur crossover. Une idée de la société publicitaire Elevue Outdoor, qui se sera chargée d'installer cette façade imposante, sans recevoir l'autorisation officielle de la mairie. Celle-ci a donc décidé de sévir avec une amende de 10 000 dollars, plus des pénalités de retard de 10 000 dollars par jour au cumul. En bout de course, la somme facturée s'est donc révélée plutôt salée, avec 160 000 dollars d'amende.
Personne ne sait si ce montant concerne Elevue Outdoor ou bien Marvel Studios, qui n'aura peut-être pas été mis au courant de l'infraction que pouvait représenter pareille construction au regard des normes et des réglementations de San Diego. Au global, le petit édifice avait été considéré comme un élément dangereux, peu fiable, par les pouvoirs publics. Accessoirement, sa taille aurait limité la circulation de la population dans la ville, en plein pendant les afflux de population venues graviter autour de la convention.
En dehors de cette seule facture, la ville aura aussi collecté 48.000 dollars d'amendes variées pour le reste des expositions illicites placardées aux quatre coins de ses rues dans le cadre du salon.
